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[学车开车] 越野世家入选“国家品牌计划”倾力塑造“国家品牌”

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发表于 2018-1-31 19:33:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
   1月29日,“北汽集团入选2018央视国家品牌计划启动仪式”在京举行。成功入选2018中央电视台“国家品牌计划-行业领跑者”的北汽集团,将与CCTV强强联手,在由“中国制造”向“中国创造”转变的进程中,借助国家级电视台的国际化平台,进一步提升品牌价值,实现品牌建设新突破。






   “国家品牌计划”的合作中,集团将携旗下北京(BJ)越野车等子品牌,整体登陆中央电视台,全面展示“集团化”的整体品牌格局。作为北汽集团发力自主品牌的“杀手锏”,北京(BJ)品牌一系列品牌塑造活动成就的9个关键词,将强大的品牌力量展现得淋漓尽致。





   向上,越野世家行之有效的体验式活动。第一季“38°向上人生-北京·越野世家体验营”活动巡回全国15个城市和地区,历时10个月,总里程12.23万公里,越野体验里程超过6000公里,让越野与消费者零距离;15家俱乐部接受授牌殊荣,厂商与车主们共同坚守初心;56家经销商鼎力相助,现场销量累计超过1200台,体验式营销活动效果初显。新的一年,“38°向上人生-北京·越野世家体验营”将增加落地频率和区域广度,以差异化越野体验活动强化集客,助力终端。





   冠军,越野世家的赛事殊荣。2017年北京汽车越野世家车队征战国内外顶级赛事,共赢得30个冠军、20个亚军、12个季军、7个飞车王。环塔拉力赛一战封神,豪夺四冠;闪耀丝绸之路拉力赛,创中国品牌历史佳绩;国内COC赛场上,23个分站赛冠军堪称最闪耀的劲旅。在专业赛事中传播产品品质,北京汽车越野世家车队将续写辉煌,上演勇往直前的赛事大戏。





   责任,扛得起责任才配得上荣耀。北京(BJ)品牌从建立之初就致力于与车主们一起坚守责任,展现大爱无疆。《北京.越野公约》的发布,引领中国越野文化的健康发展;险中救援,践行着“兄弟情长 互帮互助”的公约准则。新年伊始安徽大雪,北京(BJ)80危难时刻显身手,将抛锚的公交车拖至安全区域,被公认为越野世家的“2018第一救”。





   战狼,北京(BJ)品牌越野人永远恪守的信念。在这部创造中国电影票房记录的史诗大片中,北京(BJ)40陪伴吴京出生入死,向全世界展示了中国军人的英勇和中国汽车品牌的雄姿。以文化的力量直击观众心灵,以不同的视角与故事,为社会传递着正向而积极的价值观,文化的力量不容小觑。2018年越野世家携手国家级纪录片《香巴拉深处》、与央视高光栏目《朗读者》二度合作,将“国品”与“产品”结合,以文化的高度作品牌,夯实行业领跑者地位。





   无疆,堪远任则行无疆。冰天雪路阿尔山,雨林穿越史迪威,已经举办两季的“唯越野 行无疆 越野世家使命召唤”主题试驾活动,是北京(BJ)品牌推出的一项长期性、连贯性的品牌主题活动。活动旨在突出塑造“爱国”、“公益”、“兄弟”、“极限”等关键词,并使之成为北京(BJ)品牌的宝贵资产,形成品牌IP,期待“使命召唤”第三季的到来。





   兄弟,无兄弟,不越野。时隔一年,北京(BJ)品牌回归阿拉善英雄会,这一以车主和车友为核心的越野盛宴,让铁骨英豪痛快淋漓,让大漠英雄挥洒热血。今年越野世家将以“阿拉善英雄会”为年度核心,尝试打造北京.品牌日,进一步加深品牌与消费者的坚贞情谊。





   阅兵,北京(BJ)品牌至高无上的荣耀时刻。2017年北京(BJ)80荣膺香港回归20周年和建军90周年两次阅兵盛典的主席检阅用车,并出色完成任务,扬我国威,显我军威,一幕承载国家荣耀的史诗剧目在众人眼中、心中上演。



   爱心,传递有序,接力不断。多年来,越野世家始终致力于企业社会责任的履行,通过公益慈善事业回报社会,用实际行动将爱传递。2017年在重庆、河南、青海等地,都有越野世家公益捐赠的身影,千里行程共守“慷慨豁达 无私分享”的准则。1月21日云南腾冲魁阁完小,当孩子们从北汽领导手中接过各类文体用品时,脸上洋溢的灿烂笑容是对越野世家践行公益最好的回馈。





   家国,保家卫国是神圣职责,捍卫国家安全是光荣使命。北京(BJ)80在全军及武警系统中得到全面使用;北京(BJ)40交付贵州武警部队,成为国家的左膀右臂,护卫人民。中国维和部队里,灭火联合演习中,越野世家的军工品质得到广泛认可。未来,在2022年北京冬奥会前期的政.府及商业活动中,北京(BJ)品牌越野车也将以各种身份曝光,为活动保驾护航。未来,全国人民将会在更多的国家级时刻看到越野世家的英姿。


总结:
   向上、冠军、责任、战狼、无疆、兄弟、阅兵、爱心、家国,9大关键词,从不同维度展现了越野世家品牌力量的最大化。一个鲜明特点,定位精准,产品竞争力出众的差异化品牌逐渐深入人心。“国家品牌计划”作为北汽集团为子品牌提供的优质平台,不仅将为越野世家的发展注入新力量和新文化内涵,也将通过荧屏将品牌特性更加充分地呈现给消费者,促进渠道下沉和市场拓展。正如北京汽车集团有限公司党委常委/副总经理蔡速平,在“使命召唤II 雨林任务”活动中表示的:未来,北汽集团将倾斜资源优势,举集团之力的打造北京(BJ)品牌和产品的高端化、差异化和国际化,打造“中国越野车第一品牌”。

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